目次
被リンクとは
被リンクがSEOに与える影響
Googleアルゴリズムと被リンクの関係性
Googleが被リンクを評価する3つの基準
「被リンク」チェックツール紹介
SEO施策の成功事例
被リンクとは
被リンクとは、外部のWebサイトから自分のサイトへ向けて設置されたリンクのことを指します。英語では「backlink（バックリンク）」と呼ばれることもあります。
他サイトからリンクされることで、「このサイトは信頼できる」「有益な情報がある」とGoogleに評価され、検索順位アップに繋がる重要な要素です。
PA CommunicationのCPはSEO対策のみならず、KOLコンテンツやデジタルマーケティングの実績が数多くあります。気になる方はお気軽にご相談ください。
■内部リンクとの違い
被リンクと似た用語に「内部リンク」があります。これは同一ドメイン内のページ同士をリンクで繋ぐことを指します。
被リンク：外部サイトから自サイトへのリンク
内部リンク：自サイト内の別ページへのリンク
SEO対策においては、被リンク＝他者からの評価という側面があり、より重要とされています。
被リンクがSEOに与える影響
被リンクは、Googleをはじめとする検索エンジンが検索順位を決める重要な要素のひとつです。
では、具体的にどんな影響を与えるのか。3つのポイントを説明します。
① サイトの信頼性や権威性が高まる
多くの信頼できるサイトからリンクが集まると、「このサイトは他からも評価されている＝信頼できる」とGoogleが判断します。その結果、検索順位が上がりやすくなります。
② コンテンツの評価が強化される
関連性の高いサイトからの被リンクがあると、そのコンテンツが有益で価値のある情報だと認識されやすくなります。特に、同じジャンルやテーマのサイトからリンクされると、より効果的です。
③ 検索エンジンのクロールが促進される
被リンクは検索エンジンのクローラー（情報収集ロボット）がサイトを巡回する際の道しるべにもなります。被リンクが多ければ多いほど、サイトがクロールされやすくなり、新しいページのインデックス登録もスムーズになります。
Googleアルゴリズムと被リンクの関係性
Googleの検索アルゴリズムは、被リンクを「信頼性の指標」として利用しています。信頼できるサイトからのリンクであれば、そのリンクは受け取る側のサイトにとっても価値があるとみなされ、評価の向上に繋がります。
一方で、信頼性の低いサイトやスパムサイトからのリンクは、SEOに悪影響を及ぼす可能性もあるため注意が必要です。
Googleはリンクのアンカーテキスト（リンクとして表示される文字列）も重要視しています。このアンカーテキストが、リンク先ページの内容を検索エンジンに伝える役割を果たします。たとえば「SEO対策」というテキストでリンクされている場合、そのリンク先のページはSEO関連の情報だと認識され、関連性の評価に影響します。
PA CommunicationのCPはSEO対策を活用したブランディング実績がたくさんあります。
気になる方はお気軽にご相談ください。
Googleが被リンクを評価する3つの基準
Googleが検索順位を決める際、被リンクの評価基準として以下のポイントを重視しています。
①リンク元のドメインの権威性
有名なメディアサイトや教育機関、公的機関など信頼性・影響力のあるサイトからのリンクは、より大きなSEO効果をもたらします。「大手ニュースサイト」「公共機関・大学の公式サイト」「専門性の高い人気ブログ」など誰からリンクされているかが重要になります。
②リンク元サイトとの関連性
リンク元サイトと自サイトのテーマや内容の関連性も大切です。
例えば、料理レシピサイトがSEOの情報サイトにリンクを貼っても関連性が低いため、評価は上がりにくいですが、SEO関連ブログからのリンクなら「関連性が高い」と評価されます。
③アンカーテキストの内容
リンクが設定されているテキスト部分（＝アンカーテキスト）も、Googleはチェックしています。
「こちら」よりも「SEO対策の基本はこちら」の方がリンク先の内容を正確に表していて、評価されやすくなります。
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「被リンク」チェックツール紹介
自サイトの被リンク状況を把握するためには、専用のツールを活用するのが効果的です。以下に、代表的な無料・有料ツールをご紹介します。
①Google Search Console（無料）
引用：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja
Googleが無料で提供している公式ツールで、自サイトに向けられている被リンクの一覧を確認できます。基本的な被リンク状況の把握にはこれだけでも十分便利です。
②Ahrefs（有料）
引用：https://ahrefs.jp/
世界中のSEO担当者が利用する高機能ツール。被リンクの数や質、リンク元ドメインの信頼性、競合サイトの被リンク状況まで細かく分析できます。大規模サイトや本格的なSEO対策を行いたい方におすすめです。
③Majestic（有料）
被リンクの量や質、リンクの信頼度を数値化した独自指標「Trust Flow」「Citation Flow」が特徴のツール。被リンクの詳細な調査や競合分析にも活用できます。
④Ubersuggest（無料・一部有料）
引用：https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/
SEO初心者にも使いやすいシンプルなツール。無料プランでも被リンクの数や主要リンク元を確認でき、有料プランに切り替えればさらに詳細な分析も可能です。
SEO施策の成功事例
最後に、PA CommunicationのCPで成功したSEO対策と広告運用の事例をご紹介します。
この他にも事例が気になる方はこちらからご覧ください。
①Vibram Japan
SEO対策として、Vibram Japanが展開する「Vibram-ism | ヴィブラム イズム」のリソール記事を複数リライトしました。
PA CommunicationのCPでは、サイトコンテンツ運用、ライティング、ディレクション、公開作業まで一貫して担当。SEO対策を行った記事が検索エンジン上位に表示されるようになりました。
②LUMIURGLAS
戦略立案・企画・制作・運用・キャスティング全てを担当したLUMIURGLAS（ルミアグラス）の特設サイト「Hello! MAKE New Me」を公開しました。
PA CommunicationのCPでは、デジタル戦略（コンテンツ制作、LP制作、SEO）やSNSマーケティング、SNS広告、インフルエンサーマーケティング（インフルエンサー選定）、PR（プレスリリース/ニュースレター作成・配信）を担当しました。
▶ スキルレスライナー「LUMIURGLAS」のオウンドコンテンツを公開いたしました
③資生堂プロフェッショナル
クオーター毎に季節に合わせたテーマを設定し、資生堂プロフェッショナルのサイト内で展開するコンテンツを制作。主に、コンテンツ制作における企画・立案; 構成案作成、キャスティング、SEOライティング、撮影など、全体ディレクションを実施。
また、コンテンツ公開に合わせて実施したメディア向けオンライン発表会では、200名以上の方にご参加いただきました。
▶ 資生堂プロフェッショナル | コンテンツマーケティング戦略を支援（vol.1）
▶ 資生堂プロフェッショナル | コンテンツマーケティング戦略を支援（vol.2）
