目次
ブランディング×フレームワークの重要性
フレームワークを活用するメリット
代表的なブランディングフレームワーク
フレームワーク選択のポイント
ブランディング成功事例3選
ブランディング×フレームワークの重要性
ブランディングを成功させるには、一貫性と戦略が不可欠です。そのために有効なのがフレームワークの活用です。
例えば、「3C分析」や「STP分析」を用いることで、市場・競合・自社の立ち位置を明確にし、最適なブランド戦略を構築できます。フレームワークを駆使することで、感覚的ではなく論理的なブランディングが実現できるのです。
フレームワークを活用するメリット
ブランディングを実施することで、さまざまなメリットがあります。
1.競合他社との差別化
ブランディングを行うことで、自社ならではの「ブランド価値」を確立できます。競合との差別化が図られ、独自の魅力を顧客に伝える機会が生まれます。
差別化が成功すれば、ブランドの価値を反映した価格設定が可能となり、不必要な価格競争に巻き込まれるリスクを軽減。その結果、利益を確保しやすくなり持続的な成長に繋がります。
2.コストの削減
自社のブランド価値が向上すると、既存顧客が自発的に商品を紹介してくれる可能性が高まります。BtoB事業においても、利用者のインタビューを活用することで、自社の商品やサービスを効果的にアピールできます。
また、既存顧客の声を取り入れた宣伝は、新規顧客の獲得にかかる広告コストの削減につながるだけでなく、採用活動においても企業の魅力を伝える要素となり、人材確保の効率化にも貢献します。
3.ファンの獲得
ブランディングは、自社の商品・サービス、そして企業としての魅力を的確に伝えるプロセスであり、顧客をファンとして獲得できる点が大きなメリットです。
顧客が「この会社の商品なら安心して購入・利用できる」と感じるようになれば、リピート購入が増え、BtoB取引においても顧客生涯価値の向上につながります。その結果、利益率の改善や長期的なビジネスの成長が期待できます。
代表的なブランディングフレームワーク
ブランディングの際に、使えるフレームワークをいくつかご紹介します。ぜひ参考にしてみてください。
①3C分析
3C分析は、マーケティング環境を包括的に把握するためのフレームワークです。
Customer（市場・顧客）
Competitor（競合）
Company（自社）
の頭文字を取ったもので、これらの要素を分析することで、市場の状況や競争環境を的確に理解できます。
自社を取り巻く業界環境を整理するのに役立つフレームワークで、シンプルで分かりやすく、社内の共通言語としても浸透しやすいのが利点です。マーケティング戦略の基盤として活用しやすく、意思決定の精度向上にも貢献します。
②SWOT分析
SWOT分析は、自社の外部環境と内部環境を
Strength（強み）
Weakness（弱み）
Opportunity（機会）
Threat（脅威）
の4つの視点から分析するフレームワークです。
この手法を活用することで、既存事業の改善点や成長のチャンスを明確にし、新規事業における潜在的なリスクを特定することができます。
③PEST分析
PEST分析は、自社を取り巻く外部環境が現在または将来的にどのような影響を及ぼすかを把握・予測するためのフレームワークです。
政治（Politics）
経済（Economy）
社会（Society）
技術（Technology）
の4つの視点から環境を分析し、戦略立案の基盤とします。
主に、経営戦略や海外展開、マーケティング戦略などの事業戦略を策定する際に活用されることが多く、市場の変化に対応するための重要な手法の一つです。
④バリュープロポジションキャンバス（VPC）
バリュープロポジションキャンバス（Value Proposition Canvas）は、自社の製品やサービスと顧客のニーズとのギャップを解消するためのフレームワークです。
デザイナーがキャンバス（帆布）に絵を描くように、一枚の紙の上で「顧客に提供する価値＝バリュープロポジション」を設計していきます。
このフレームワークを活用することで、顧客視点に立った価値創出が可能となり、競争力のあるビジネスモデルを構築しやすくなります。
⑤ブランドピラミッド
ブランドピラミッドは、ブランドの核となる要素を段階的に整理し、視覚化することで、ブランドの方向性を明確にするためのツールです。
デザインは単なる見た目の美しさではなく、ブランドの価値やメッセージを視覚的に伝える手段として重要な役割を果たします。
あらかじめブランドピラミッドを作成することで、デザインのコンセプトが明確になり、プロジェクト全体でブランドの一貫性を維持しやすくなります。
⑥カスタマージャーニーマップ
カスタマージャーニーとは、顧客の日常生活から購入検討、実際の購買（利用）に至るまでのさまざまなタッチポイントを包括的に捉える概念です。
これらの接点を可視化し、顧客の行動や感情の流れを整理したものが「カスタマージャーニーマップ」と呼ばれます。
PA Communication CPは、さまざまなフレームワークを駆使したブランディングを行います。
ブランディングを考えている方はお気軽にお問い合わせください。
フレームワーク選択のポイント
ブランディングにおいて適切なフレームワークを選択することは、戦略の精度を高める鍵となります。
まず、自社の課題や目的を明確にし、それに合ったフレームワークを選ぶことが重要です。市場環境を分析するなら「3C分析」や「PEST分析」、ブランドの方向性を整理するなら「ブランドピラミッド」や「バリュープロポジションキャンバス」などが有効です。
また、複数のフレームワークを組み合わせることで、より立体的な戦略を構築し、一貫性のあるブランド作りが可能になります。
ブランディング成功事例3選
最後に、PA Communication CPが行ったブランディングの成功事例をご紹介します。
この他にも様々な実績があります。ブランディング実績を見たい方はこちらからご覧ください。
1. MONOQU（三口産業）
2025年2月3日より、三口産業の美容室専売品ミアンビューティーより、新たなヘアスタイリング剤ブランド「MONOQU（モノーク）」の展開を開始しました。
新ブランドの製品販売に伴い、ブランディング戦略から制作・運用までのトータルソリューション施策を行いました。
ブランディング
タグラインの作成
ブランドストーリーの組み立て
KPI設計
PR（メディアアプローチ）
雑誌広告
プレスリリース制作
オンライン発表会
SNS（Instagram）運用
ブランドサイト構築
MONOQU | ブランディング戦略から制作・運用までのトータルソリューション施策
2.INNISFREE（アモーレパシフィックジャパン）
2024年9月1日に発売する新製品「レチノール PDRN アドバンスドセラム」をいち早くお試しいただくために、少人数制のメディア向け懇親会を実施。
INNISFREEのNatureとScienceを掛け合わせた新製品と共に、韓国の聖水（ソンス）を思わせるカフェにて、世界観をご体感いただけるオリジナルのスイーツをご提供いたしました。
ブランディング
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プロモーション
INNISFREE | 『レチノール PDRN アドバンスドセラム』メディア向け懇親会
3.SEE/SAW（タカラベルモント）
タカラベルモントの「LebeL（ルベル）」が展開するヘアコスメプロダクトシリーズ「SEE/SAW」のWEBコンテンツ制作とSNSキャンペーンの支援を致しました。
2023年5月18日(木)のリブランディングに伴い、同年6月にスタートしたWEBコンテンツでは、女性の美しさと可能性を追求するコンテンツを更新しています。
ブランディング
企画立案
全体ディレクション
キャスティング
撮影
ライティング
サイト分析等をサポート
メディアイベント
SNS
