目次
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEOで意識すべき基本要素
コンテンツSEOの6つのステップ
コンテンツSEOの実績3選
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEOとは「ユーザーの検索意図に応えた質の高いコンテンツを継続的に発信し、自然検索からの集客を増やすSEO手法」の一つです。
検索ユーザーが知りたい情報や関心のあるテーマに対して、正確かつ有益なコンテンツを提供し、検索結果の上位表示を目指します。また、検索エンジンに評価されやすくするために、タグの最適化などの技術的な対応も併せて行うのが特徴です。
PA CommunicationのCPはコンテンツSEOの実績が豊富です。
気になる方はお気軽にご相談してください。
コンテンツSEOが注目される背景
コンテンツSEOが注目される背景には、検索エンジンの進化とユーザーの情報収集方法の変化があります。
特に大きな要因となったのが、Googleのアルゴリズムのアップデートです。以前は、大量の被リンク設置やコピーコンテンツ、不自然なキーワードの詰め込みといった質の低いコンテンツでも不正な手法で検索順位を上げる「ブラックハットSEO」が広く行われていました。
しかし、これらの手法はGoogleの対策により厳しく取り締まられ、ユーザーの利便性を重視した質の高いコンテンツが上位に表示される傾向が強まったのです。
コンテンツSEOで意識すべき基本要素
続いて、コンテンツSEOで意識すべき基本要素3つをご紹介します。
検索意図の最適化（Search Intent Optimization）
検索意図の最適化とは、ユーザーが検索エンジンで求めている情報や目的に合ったコンテンツを提供するための施策です。検索意図には「情報収集」「購入検討」「行動のための具体的な指示」などがあり、これらを正確に把握し、的確な情報を提示することが重要です。
検索意図に沿ったコンテンツは、ユーザー満足度を高めるだけでなく、検索順位の向上にもつながります。タイトルや見出し、本文の構成を工夫し、検索意図に合致させるのが効果的です。
E-E-A-T（Expertise Experience Authoritativeness Trustworthiness）
E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価するための指標で、「専門性」「経験」「権威性」「信頼性」を指します。専門知識の豊富さや、実際の経験に基づいた情報は、ユーザーにとって信頼できるコンテンツと評価されます。著者の経歴や実績、信頼できる外部リンクの活用、最新情報の反映などが重要です。特に医療や金融といった重要な情報を扱う分野では、E-E-A-Tを意識したコンテンツ設計が求められます。
コンテンツの独自性（Originality）
コンテンツの独自性とは、他のサイトにはない独自の視点や情報を取り入れ、オリジナリティのある内容を提供することです。
具体的には、独自のデータ、実体験、専門家の意見、自社の事例などを盛り込むと効果的です。検索エンジンは、重複した内容よりも独自性のある情報を評価するため、コピーコンテンツではなく、価値ある新しい視点を意識することが重要です。独自性を高めることで、競合との差別化やSEO効果が期待できます。
PA CommunicationのCPはコンテンツSEOの実績が豊富です。気になる方はお気軽にご相談してください。
コンテンツSEOの6つのステップ
ここからはコンテンツSEOのステップをご紹介します。コンテンツSEOに挑戦したい方はぜひ参考にしてみてください。
1.ペルソナ設定
コンテンツSEOでは、ターゲットを明確にするために「ペルソナ」を設定することが重要です。ペルソナとは理想的な顧客像を指し、氏名、年齢、収入、価値観などを具体的に設定することで、効果的なキーワードが見つけやすくなります。顧客層が幅広い場合は複数のペルソナを設定し、商材の特性に応じて柔軟に対応するのが効率的です。具体的なペルソナ設定は、商品訴求の際に役立ちます。
2.カスタマージャーニーマップ作成
カスタマージャーニーマップとは、顧客が商品やサービスを知り、購入・継続利用に至るまでの一連の体験を可視化したものです。期間は商材や顧客層により異なり、法人向けは長く、消費者向けは短くなる傾向があります。
コンテンツSEOでは、顧客の段階に応じた適切なコンテンツ発信が重要です。どの段階にいる顧客へ、どのような訴求をするかを意識することが効果的な施策につながります。
3.キーワード選定
コンテンツSEOでは、カスタマージャーニーの各段階に応じたキーワード対策が重要です。例えば、「課題形成」段階では「DXとは」などのキーワードで認知拡大を図り、「比較・検討」段階では「請求書管理ツール おすすめ」などで購入を促します。
適切なキーワード選定は、ペルソナにリーチするための重要なステップとなるため、慎重に行うことが求められます。
4.構成案作成
構成案作成では、オリジナルな見解や一次情報を取り入れることが重要です。アンケート結果やインタビュー、検証レポートなどの独自情報を活用することで、他の記事との差別化やSEO効果の向上が期待できます。
さらに、構成では顕在ニーズに応える基本情報を先に提示し、その後に潜在ニーズへ対応する情報を加えると効果的です。例えば、「請求書管理ツール」の記事では、基本機能の紹介後に効率化のヒントや事例を盛り込むと良いでしょう。
5.原稿作成
原稿を作成する際は、見出しごとに必要な情報をリサーチし、読者が理解しやすい内容を意識することが重要です。具体例や図解を取り入れると効果的で、より読みやすい原稿になります。
また、校正担当者がいる場合はフィードバックを受け、修正後に公開すると質の高い記事に仕上がります。
6.検証・リライト
コンテンツ公開後は、1ヵ月程度でパフォーマンスを評価し、必要に応じてリライトを行うことが重要です。
GA4やSearch Consoleでアクセス数や検索順位を確認し、順位が下がった場合は改善を検討します。リライト時は、競合記事と比較し、足りない情報や独自性のある内容を追加するのが効果的です。ただし、情報の網羅よりもユーザーの検索意図に沿った質の高い内容を意識することが重要です。
PA CommunicationのCPはコンテンツSEOの実績が豊富です。気になる方はお気軽にご相談してください。
コンテンツSEOの実績3選
最後にコンテンツSEOの実績を3つご紹介します。
PA CommunicationのCPはKOLやSEOコンテンツの制作実績が豊富です。この他にも実績を見たい方はこちらからご覧ください！
①Vibram | 日本限定のオウンドメディア
ブランドの認知拡大とソールに対する理解促進、さらにソールの“リペア”の認知向上と需要拡大を目指し、複数のメディアタイアップに加え、オウンドメディア（ウェブサイト）を活用したコミュニケーション施策を提案。
ウェブサイトの企画立案から制作・運用まで包括的に支援しました。
オウンドメディアでは、ヴィブラム独自の情報に加え、デザイナーや音楽プロデューサー、スタイリストなどの著名人に協力いただき、第三者の視点からヴィブラムを語ることで、ブランドイメージの向上と新たな認知獲得につなげました。
公開後まもなく、業界内外から反響があり、協力いただいたデザイナーとの取引関係へ発展するなど、PR効果にとどまらず事業全体にも良い影響をもたらしています。
Vibram-ism：https://vibram-jp.com/
Vibram | 日本限定のオウンドメディア『Vibraｍ-ism』の立ち上げ・運用をサポート
②LebeL | 『SEE/SAW』のWebコンテンツ制作
タカラベルモントのヘアサロン専売ブランド「LebeL」が展開する シリーズ「SEE/SAW」のWebコンテンツ『Beauty and Possibility』制作を支援。
弊社では、企画立案から全体ディレクション、キャスティング、撮影、ライティング、さらにはサイト分析まで幅広くサポートしました。メディアイベントとの連動や、公式SNSおよびKOLの発信を活用し、認知拡大とトラフィックの最大化を図っています。
Beauty and Possibility：https://www.seesaw-hair.com/beauty-possibility/
③アジュバンコスメジャパン | Webコンテンツ制作
サロン専売化粧品メーカーである株式会社アジュバンコスメジャパンが展開するスキンケアブランド「TOUQU to tone（トークトゥトーン）」。ブランド名に込められた“もっと肌トークしよう”という想いをテーマに、肌や美容に対する考え方や理想の未来についてインタビューする新連載「TALK to Me 肌が教えてくれる、わたしごと。」のWebコンテンツ制作をサポートしました。
TOUQU to tone（トークトゥトーン）：https://asyou.adjuvant.co.jp/feature/
