スタイリング剤ブランド「MONOQU」ブランディング戦略から制作・運用までのトータルソリューション施策

Overview

スタイリング剤ブランド「MONOQU」のブランディング戦略から制作・運用までトータルソリューション施策を行いました。

2025年2月3日より、三口産業の美容室専売品ブランドミアンビューティーより、新たなヘアスタイリング剤ブランド「MONOQU（モノーク）」の展開を開始しました。
“質感”を与える「ニュアンスメイク」シリーズとして、オイル、バーム、オイルジェリーの3製品の発売を開始。順次、新たな製品の展開も予定しています。

新ブランドの製品販売に伴い、PA Communication CPでは、ブランディング戦略から制作・運用までのトータルソリューション施策を行いました。

ブランディング
タグラインの作成
ブランドストーリーの組み立て
KPI設計
PR（メディアアプローチ）
雑誌広告
プレスリリース制作
オンライン発表会
SNS（Instagram）運用
ブランドサイト構築

ブランディング

どんな新しいブランドで、ブランドのベネフィットや強み・USPはどこか、どんな人に使って欲しいか（細かなペルソナ）、などで、ブランドを設計しました。

1. ターゲット設定

オリエンテーションの時にクライアントから
ターゲットは「スタイリッシュな仕上がりが好みで、感度が高いカッコいい人」でという、少しニッチなターゲット設定をお願いされました。
ですが、ターゲットを少し大きくするために「クライアントの設定されたターゲット」＋「スタイリッシュになりたい人」や「（特に女性で）可愛いイメージだけではダメなシチュエーションやシーンが控えており、気合を入れるために一時でもいいのでスタイリッシュな髪にしたい人」などを提案し、ターゲットを広げました。

2.ブランドストーリー→タグライン「ゆるぎない私を、創る。」

ブランド体験からのベネフィットとして、「凛々しさ続くスタイリッシュなヘアスタイルは、MONOQUの力を借りて創る。」を設定しました。

『「私」は元々、「スタイリッシュさ」や「凛々しさ」のイメージが少ない容姿なのかもしれない。でも、凛々しくならなきゃいけないシーンや、ゆるぎない私に変身するときには、MONOQUで「創る」ことができる。
そんな、スタイリッシュさ・凛々しさを足して、ゆるぎない「自信」と「自身」を手に入れるブランド。
そんな、凛々しい力を求める人を応援するブランド。
それが、MONOQU。』

というブランドストーリーを込めて、
タグライン「ゆるぎない私を、創る。MONOQU」を提案し、
ブランドメッセージなどを開発。

美容室専売品ではあるものの、ターゲット（ToC）に向けたタグラインは、ストーリー・世界観を大切にして「スタイリッシュさ」「凛々しさ」を求めるターゲットの共感を得るためのメッセージとして設計しました。
そしてそこから、タグライン「ゆるぎない私を、創る。」を中核に、各施策に展開しました。