SEOとは？Webサイトの集客力を高める基本知識をわかりやすく解説

Overview

インターネットで情報を探す際、多くの人がまず検索エンジンを利用します。そこで重要になるのが、自社サイトを検索結果の上位に表示させる「SEO対策」です。本記事では、SEOの基本知識から効果、広告との違い、成功事例までをわかりやすく解説します。

SEO対策とは

SEO対策とは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、自社のウェブサイトをGoogleなどの検索エンジンで上位表示させるための取り組みを指す言葉です。

自社に関連するキーワードで検索結果の上位に表示させることで、製品やサービス、情報を探しているユーザーに効率よく自社のページを届けることができます。
たとえば「美容室　東京」や「キャンプ初心者　道具」と検索したとき、自社サイトが上位にあれば、多くのユーザーの目に留まりやすくなります。
SEO対策には以下のような方法があります。

キーワード選定
良質なコンテンツの作成
サイトの構造改善（内部対策）
外部サイトからの評価獲得（外部対策）

検索エンジンの仕組みやユーザーのニーズを理解し、継続的に改善していくことが成功のポイントです。

PA CommunicationのCPはSEO対策のみならず、KOLコンテンツやデジタルマーケティングの実績が数多くあります。気になる方はお気軽にご相談ください。

SEOの基本的な仕組み

検索結果に表示されるサイトの順番（検索順位）は以下のような流れで決定されます。

①クローリング（情報の収集）

まず、検索エンジンには「クローラー」と呼ばれるロボットがあり、インターネット上のさまざまなサイトを巡回し、ページの内容を読み取ります。

②インデックス（データベースへの登録）

クローラーが集めた情報は、検索エンジンのサーバーに保存され、「インデックス」として整理・保管されます。こうすることで、ユーザーが特定のキーワードで検索したときに、その情報をすぐに表示できる状態になります。

③ランキング（検索順位の決定）

そして、インデックスされたページの内容や質、ユーザーが入力したキーワードとの関連性など、200以上の評価項目をもとに、検索順位が決定されます。

検索順位を上げるためには、実際のユーザーにも検索エンジンにも理解しやすく、価値のあるページを作成することが重要です。
また、検索順位はユーザーの行動や検索エンジンのアルゴリズム更新によって常に変動するため、サイト公開後も定期的な改善と最適化を続ける必要があります。

SEO対策はブランディングや集客に効果的

自社のWebサイトに対して、SEO対策を行うことでブランディングや集客効果が期待できます。

1. 顕在層にアプローチできる

SEO対策を行うことで、自社やサービスに関する悩みを持つユーザーとの接点を作り、効果的にアプローチすることができます。

多くの人は、悩みや知りたいことがあるときに検索をします。ターゲットユーザーが検索するキーワードで自社サイトが上位表示されれば、その瞬間が接点のチャンスになります。そこで、ユーザーの疑問や悩みを解決するコンテンツを提供しつつ、自社サービスを自然な形で提案することが可能です。

2.Webサイトのアクセス数が増加

検索結果で上位に表示されると、その分クリックされる確率も上がり、サイトへのアクセス数が増加します。

アメリカのSEO会社による調査では、検索順位が8位の場合のクリック率は約1.78％ですが、3位になると約4.68％、そして1位だと13.94％と大幅に上昇することがわかっています。つまり、上位表示を目指すことで、それだけ多くのユーザーをサイトに呼び込める可能性が高まるのです。

SEO対策を通じて検索上位を獲得すれば、アクセス数の増加だけでなく、自社の認知拡大や新規顧客の獲得も期待できます。

3.長期的な集客で広告費を抑えられる

SEOでサイトが上位表示されると、検索結果からの自然流入が安定し、長期的な集客につながります。その結果、広告費を抑えることも可能です。
広告の場合、掲載を続ける限り費用がかかり続けますが、SEOで一度上位を獲得すれば、主に必要なのはサイトの維持費やコンテンツの更新・改善コストのみ。リスティング広告やバナー広告と比較しても、コストパフォーマンスよく、継続的に集客できるのがSEOの魅力です。

PA CommunicationのCPはSEO対策を活用したブランディング実績がたくさんあります。
気になる方はお気軽にご相談ください。

SEOと広告の違い

SEOと広告にはそれぞれメリット・デメリットがあります。どちらかにだけ力を入れるというより、一方に偏らないようバランスよく労力をかけることが成功のコツです。
それぞれの特性を理解し、SEOと広告を戦略的に活用することで、双方の強みを活かし、最大の成果を上げることができます。

SEO

SEOは短期間で結果が出るものではなく、長期的な視点で継続的に取り組むことが大切です。一度上位表示を達成すれば、その後も安定したアクセスを確保しやすくなります。さらに、検索結果で上位に表示されることで、ユーザーからの信頼度も向上し、オーガニック検索による露出が増えることで、企業やサイトの信頼性アップにもつながります。

メリット：費用がかからず、安定性が高い
デメリット：効果が出るまで時間がかかることが多い

広告の最大の魅力は、即効性があることです。キャンペーンを開始すれば、短期間でターゲットユーザーの集客が期待できます。特に、新商品やキャンペーンの告知など、短期間で認知度を高めたいときにはリスティング広告が効果的。商品の魅力や特徴をキーワードや広告文で的確に伝え、効率よくアプローチできます。

メリット：即効性が高く、予算に応じて上位表示が可能
デメリット：費用がかかり、競合の影響を受けやすい

PA CommunicationのCPはSEO施策と広告配信経験が豊富です。気になる方はぜひお問い合わせください。

SEO対策と広告運用の成功事例を紹介

最後に、PA CommunicationのCPで成功したSEO対策と広告運用の事例をご紹介します。
この他にも事例が気になる方はこちらからご覧ください。

①Vibram Japan

SEO対策として、Vibram Japanが展開する「Vibram-ism | ヴィブラムイズム」のリソール記事を複数リライトしました。
PA CommunicationのCPでは、サイトコンテンツ運用、ライティング、ディレクション、公開作業まで一貫して担当。
SEO対策を行った記事が検索エンジン上位に表示されるようになりました。

▶ Vibram-ism RESOLE